Over ons

Twee zussen, één kledingkast, één gedeelde frustratie.

Woonax ontstond uit een eenvoudig gesprek tussen twee zussen, Fenna en Lotte van der Berg, die hetzelfde probleem deelden: ze vonden nooit kleding die tegelijkertijd eenvoudig, tijdloos én van een kwaliteit was die langer meegaat dan één seizoen.

Fenna was altijd op zoek naar de juiste uitgaanskleding — iets waarmee ze zich zeker en elegant voelde, zonder uren te hoeven nadenken over wat ze zou aantrekken. Lotte geloofde altijd dat een look pas compleet is met het juiste accessoire — het stuk dat de rest van het geheel ondertekent.

Vanuit dat verschil in perspectief nam Woonax vorm aan: Fenna nam de curatie van uitgaanskleding op zich, Lotte de accessoires en sieraden. Twee visies, één merk — omdat goede stijl nooit slechts één ding is, maar de juiste combinatie.

Het verhaal van Mara

Maar er was een derde persoon die dit alles vormgaf zonder het ooit te hebben gevraagd: hun moeder, Mara. Mara vertegenwoordigt wat Fenna en Lotte het meest respecteren: een vrouw die weet wie ze is, geen tijd heeft voor ingewikkeld winkelen of vluchtige trends, en die er gewoon goed uit wil zien zonder dat het een opgave is.

Met haar in gedachten — en alle vrouwen zoals zij, tussen de 40 en 50 — besloot Woonax dat elegantie niet afhankelijk mag zijn van leeftijd, en dat vertrouwen in een aankoop zo eenvoudig moet zijn als vertrouwen op een aanbeveling van familie.